复刻回忆,世界杯与中国球迷的四十年

复刻回忆,世界杯与中国球迷的四十年

  记忆还在延续。

  文丨华商韬略 李慕白

  当代青年球迷只知道梅西、姆巴佩,却不知在上世纪80年代,马拉多纳才是真神。

  一度,连带着他当时造型在大街小巷都流行起来,甚至他的卷发在时尚界、男士发型圈也有了专属称呼:“86式卷发”。

  这种因年龄而错失的美好经历,却被蒙牛的一则短片填满了,所有新老球迷守在屏幕前,重温关于世界杯四十年的点点滴滴。

  【初起】

  “北京夏至时,阿根廷首都布宜诺斯艾利斯是什么季节?”

  1978年,这个如今看似很容易的高考试题,却让数以百万计的考生感到困惑。或许,也只有那些看了世界杯的人,才能答对这道题。

  那年,央视首次转播了世界杯,尽管只有两场,分别是三四名和冠亚军的比赛。中国球迷得以见证“潘帕斯雄鹰”和“郁金香”的对决。

  当时的中国正值盛夏酷热,看球的人都摇着蒲扇,光着膀子。而电视上双方队员一进场,呼出的寒气却清晰可见。

  那届世界杯的决赛,阿根廷3:1大胜荷兰。夺冠后,河床体育场漫天飞舞的纸屑,还有肯佩斯飘逸的长发,给中国球迷带来了极大的视觉冲击。

复刻回忆,世界杯与中国球迷的四十年

  如同蒙牛短片里所说的那样,那时候,人们生活还不算富裕,即便是黑白电视也不普及,很多人是通过收音机“看”了这一届世界杯,其它物资条件同样简陋。

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▲来自蒙牛世界杯短片

  比如牛奶,1980年全国牛奶产量也仅有114.1万吨,当时刚刚解决了温饱问题,牛奶更是一种奢侈品。

  即便是在北京,牛奶的供应也仅限于婴儿、病人和老人,每天每人的供应量限制在半斤。由于牛奶紧张,连北京人爱吃的奶油冰棍都不生产了。

  1986年世界杯,无疑是充满传奇色彩的,有人说。墨西哥世界杯是马拉多纳一个人的世界杯。

  半决赛2:1战胜英格兰,两粒进球都来自马拉多纳,但他的第一个进球却成为了足球史上最具争议的一粒进球。当时面对英格兰的门将,马拉多纳高高跃起,用手将皮球送进了球门。

  赛后马拉多纳也承认,这个球是用“上帝之手”攻入的。那场比赛的第二个进球,则成为了20世纪足坛的名场面之一。马拉多纳从中场带球,连续晃过5名英格兰球员的防守,最后射门得分。

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  蒙牛短片中,刚刚从理发店出来的男人,烫了一头卷发,那就是风靡一时的马拉多纳发型。

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▲来自蒙牛世界杯短片

  而改革开放后,中国乳业迎来了快速发展,到八十年代末全国牛奶紧张的情况已经得到极大地缓解。

  有的人家会直接到奶站领牛奶,刚挤出来的牛奶,还是温热的。当时,不少80后放学后的一项固定“家务活”是一手拎着洗净的盐水瓶,一手拽着纸质的牛奶卡去“打牛奶”。

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▲来自蒙牛世界杯短片

  1994年世界杯在美国举办,巴西队在最后的点球大战中,第四次捧起了大力神杯。在巴西球员大肆庆祝的同时,罗伯特·巴乔忧郁的背影让无数球迷泪洒衣襟。

  1998年的夏天,“go go go,ole ole ole”的旋律响彻了中国的大街小巷。你可能没有看过这届世界杯,但一定听过《生命之杯》这首歌。

  这届大赛中,法国“高卢雄鸡”一叫天下白,罗纳尔多、齐达内、德约卡夫、图拉姆、巴特斯等一众球星在球场上大放异彩。

  齐达内带领的法国和拥有罗纳尔多的巴西最终会师决赛。作为上届大赛的冠军,巴西队被球迷寄予厚望。然而,决赛中的罗纳尔多表现得魂不守舍,齐达内的两个头球帮助法国队锁定胜局。最终,巴西0:3遗憾败北。

  输球后的罗纳尔多郁闷地把球鞋挂在胸前,落寞的身影让无数球迷心碎流泪。

  由于经济水平的进步,不少人钱包鼓了起来,家里有了彩电,可以从电视中看到这一幕。和视听条件同样进步的,是中国乳业的发展。

  有数据统计,从1978年到1998年国内乳类总产量增长了7.7倍。而到了2006年世界杯举办一年后,中国出现了首个年销售额突破200亿元的乳品企业。曾经的奢侈品,也逐渐飞入寻常百姓家中。

  【挑战】

  韩日世界杯无疑是中国球迷最为难忘的一届。2002年,世界杯舞台上第一次出现了中国队的身影。

  杨晨、于根伟、李铁、范志毅等一众名将带着球迷的期望踏上了世界杯之旅。赛场上,中国队表现不佳,三战三输,成了许多人的遗憾。

  但进入新世纪后,中国乳业却迎来黄金发展期。2001年到2006年这5年,中国奶牛存栏量、总产奶量、人年均占奶量等指标都是两位数增长,但问题也是明显的,奶源供给非常混乱,大多是靠散户。

  2010年南非世界杯,朝鲜队时隔44年后再次闯入了世界杯决赛圈。小组赛与巴西的对决前,当朝鲜国歌响起时,郑大世再也无法控制自己激动的心情,泪洒世界杯赛场,这一幕感动了无数球迷。

  这届世界杯除了哭泣的郑大世,还有“章鱼帝”保罗也成为了当时的顶流。一只水族馆里的章鱼,在成功预测了多场比赛的结果后名声大噪。

  但那届比赛,最大的看点还是已经拿下欧洲杯冠军的西班牙,能否历史性的捧起大力神杯。

  2:0击败洪都拉斯、1:0小胜葡萄牙、1:0击败巴拉圭,一路所向披靡的西班牙斗牛士,在决赛场上遇到了最大的挑战,那是在世界杯赛场上6连胜的荷兰战队。

  比赛厮杀的异常激烈,双方你来我往,在常规时刻均未能完成破门,直到第116分钟,西班牙才1比0绝杀荷兰,历史上第一次获得世界杯冠军。

  赛场之外,国内一众品牌乳企从给奶牛种草开始,到自建现代化牧场,再到投入巨资用于检测,全程追溯,向更高的品质发起冲锋。

  与此同时,为了加强质量管控,各大乳企也纷纷下大力气引入人才、设备,强化流程管理,尤其在技术上不惜成本进行投入。

  以蒙牛为例,先后参股控股赛科星、原生态牧业、现代牧场规模化牧场,用规模化、专业化养殖,提高牛奶的产量和质量。此外,蒙牛通过数字化养殖系统和溯源系统,确保奶源高品质。

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  而品质是实力的象征,实力则是赛场上取胜的关键。

  2014年世界杯来到了足球王国巴西,这里有浪漫的海滩,热情的球迷,足球在巴西就像吃饭睡觉一样普通。

  这一届比赛最精彩的莫过于,上届冠军西班牙队迎战上届亚军荷兰队,可以说这是“千年老二”荷兰的复仇之战。

  范佩西接队友长传,远距离鱼跃头球吊射破门。这一球震惊了全世界的球迷。荷兰队最终5比1大胜对手,报了上届世界杯的一箭之仇。

  通过供给侧改革,养殖散户加速出清,2007年-2018年,奶牛养殖场的数量从267万户减少到66万户,下降了75%,平均养殖规模从5头增加到了16头。

  而抽检合格率最高的安全等级、体系最完善的管理政策、技术最先进的生产加工设备,这些都让中国乳业成为世界乳业的新焦点。

  中国乳业企业也走出低谷,重启了产业信心和消费热情。在那一年,仅蒙牛集团年收入就达到500.49亿元,同比增长15.4%,远超市场预期。

  站在新的起点上,中国乳业有了剑指全球的雄心和魄力,而作为全球最受关注的赛事,世界杯无疑是最好的出圈机会之一。

  【更强】

  2018年俄罗斯世界杯期间,大约有35.72亿观众通过官方途径观看了这场比赛。

  全世界的观众记住了一个叫做姆巴佩的年轻人,这位19岁的天才少年,在本届世界杯中一共打入4个进球,其速度、冲击力给观众留下了深刻的印象。

  英格兰足坛名宿莱因克尔毫不吝啬的表示:“姆巴佩将成为下一位世界级的足球超级巨星”。

  中国乳业终于与世界杯有了交汇,蒙牛成为第一个赞助世界杯的中国乳业品牌,足球明星梅西成为品牌代言人。

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  这一年,中国共有乳制品生产企业743个,主营业务收入2000万元以上的大中型乳品加工企业587个,占企业总数的79%;其中6个企业主营业务收入超过100亿元,约占全国乳制品制造业主营业务收入的57%。

  历经四十年,中国乳业实现了从微弱到强盛的跨越式发展,广阔的亚洲大陆已经装不下一众乳业企业的野心。

  2022年世界杯,蒙牛再次成为赞助商之一。而在此之前,一向谨慎选择合作伙伴的姆巴佩也成为了蒙牛的代言人之一。

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  众所周知,2022年世界杯是诸神黄昏之战,包含了梅西在内多位巨星落幕,观看量有望再创新高。

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  借助四年一度的世界杯,蒙牛也在努力打造一个“新蒙牛”。

  1999年创立,蒙牛从“一无奶、二无厂、三无市场、四无品牌”开始,历经二十余年,其销售增速已超过1000多倍,成为中国乳业发展最快的龙头企业。

  截至目前,蒙牛全球工厂达68座,年产能合计逾1000万吨,并打开了新加坡、马来西亚、澳大利亚、加拿大等十多个国家和地区市场。

  而通过对外投资和合作的方式,蒙牛已经将中国乳业生产链从每个环节嵌入到全球乳业生产链当中:在新西兰,蒙牛建立了世界级奶粉工厂;在大洋洲,蒙牛收购并建成生产基地;在东南亚,位于印尼的蒙牛海外液态奶工厂也开始投产。

  “全球乳业20强排行榜”由荷兰合作银行依据乳制品企业销售数据发布,是目前全球乳业最权威的排行榜单之一。8月17日,“2022年全球乳业20强”榜单公布,蒙牛集团连升两名、位列第七,也成为榜单上实现排名上升的中国乳企。

  而在2021年11月,蒙牛主要品类品质达到欧盟标准要求,成为中国乳制品行业首家,也是目前唯一一家经SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业。

  曾经诞生在内蒙古的“草原牛”,已经成为名副其实的世界牛。从无到有,从小到大,从弱到强,在蒙牛集团崛起的背后,靠的正是血脉里的“要强”精神,而这种精神正是赛场上运动员能大放异彩的关键。

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  从肯佩斯,到马拉多纳、再到梅西和如今的姆巴佩,一代又一代的运动员在绿茵奋力拼搏,努力与坚持是他们成功的底色,那一个个在赛场上厚积薄发的瞬间,也成为国内几代球迷的青春记忆。

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